亚马逊电商购物节要凉？部分卖家因关税退出Prime Day

• Author：Xiao Liu
• Release time：2025-04-29

北京时间4月28日，据路透社报道，美国电商巨头亚马逊将于7月份举行年度盛大购物节促销活动Prime Day。然而，这项活动正在失去一个关键群体的青睐：卖家。

一些过去在Prime Day活动中销售中国制造商品的第三方卖家，今年要么选择退出，要么减少了打折商品的数量。根据电商研究公司Marketplace Pulse的数据，第三方卖家在亚马逊去年第四季度销量中的占比接近62%。

据四位卖家和六位为数百名亚马逊卖家提供咨询的顾问表示，在美国加征关税背景下，卖家们在想办法保护利润率，退出Prime Day或减少打折商品数量就是其中一种方法。

史蒂夫·格林(Steve Green)就是其中一位，他在亚马逊线上平台销售中国制造的230美元自行车和60美元滑板。格林表示，这将是他自2020年以来首次不参加Prime Day。

他保留了一批在4月9日美国关税生效前进口的商品，打算以后以原价出售。他表示，美国征收的高额关税将使新进口商品的成本增加一倍以上，导致价格“让人难以承受”。

退出Prime Day的不止格林一位。Bogg Bag是一家销售中国制造手提袋的公司，其CEO金·瓦卡雷拉(Kim Vaccarella)今年也决定不参加Prime Day，以保留部分未售出的美国库存。她希望将这些库存以原价或较小折扣，销售给梅西百货、布鲁明戴尔百货、迪克体育用品以及一些规模较小的独立商店，这些手提袋在亚马逊上的售价为70美元至200美元。与此同时，她已暂停在中国生产Bogg手提袋，并正着手将生产转移至柬埔寨和越南。

Prime Day一直以来都是亚马逊全年最重要的购物活动之一，其重要性仅次于黑色星期五和网络星期一。虽然亚马逊允许卖家自愿参与这一活动，但该公司在电视和社交媒体广告上投入了数百万资金来宣传Prime Day，并告知卖家，他们的商品若能出现在更多的购物者面前，将受益于一种“光环效应”。亚马逊在全球拥有约2亿名Prime会员。

CFRA研究公司分析师阿伦·桑达拉姆(Arun Sundaram)表示，卖家商品所面临的关税让亚马逊Prime Day处于一个尴尬境地。“亚马逊不会有大问题，但我确实为一些第三方卖家感到担心。在这种环境下，受打击最严重的将是他们。”桑达拉姆表示。

一位卖家顾问称，参加Prime Day的报名截止日期是5月23日。第三方卖家的退出可能导致亚马逊赚取的费用和广告收入减少，同时也会导致打折商品的选择更有限。过去几年，该活动曾为亚马逊带来可观的销售额，并带动了新Prime会员的明显增长。亚马逊Prime会员费用为每月14.99美元或每年139美元。

对此，亚马逊发言人表示，其销售合作伙伴对2025年Prime Day活动反应热烈。

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